最近一段時間，小豬佩奇又開始在朋友圈刷屏了，從“社會人”變成了小豬佩奇不差錢，大家都很差好奇小豬佩奇不差錢到底是什么意思？其實，小豬佩奇不差錢代表著一種英國中產(chǎn)階級的消費觀，而在進入中國市場后，小豬佩奇這種巨大的經(jīng)濟價值也體現(xiàn)出來，形成了一條巨大的經(jīng)濟產(chǎn)鏈，下文就來帶大家了解一下。

小豬佩奇不差錢什么意思？

在英國人眼中，小豬佩奇是在地地道道講述英國中產(chǎn)階級的生活理念。近些年，小豬佩奇對于英國消費市場的影響也是顯而易見的。普通口味的果汁、餅干或是一個小書包，只要印上了這個可愛的小豬形象，就不愁銷路。很多英國人還喜歡用劇中人物的名字為新出生的寶寶命名，比如喬治、佐伊等。

除此之外，小豬佩奇的生活里，有著很多英國中產(chǎn)階級青睞的生活方式，比如熱愛聲樂，擅長小提琴，開著自己的私人小艇在河上航行，購買各種貴族式的禮帽，滿足自己出門參加傳統(tǒng)活動的需求。林林總總，小豬佩奇不差錢無不體現(xiàn)出英國中產(chǎn)階級的消費觀。

小豬佩奇背后的經(jīng)濟鏈是如何來的？

了解過小豬佩奇不差錢后，我們再來看看小豬佩奇背后的這條價值5億的經(jīng)濟產(chǎn)鏈。《小豬佩奇》的形象授權(quán)方EntertainmentOneLtd.（以下簡稱eOne集團）亞洲區(qū)負責人陳婉玲在接受媒體采訪時曾表示，她從來沒有看到過一部動畫片能夠取得1年播放100億次的優(yōu)異成績。

不得不說，因為《小豬佩奇》eOne集團確實賺了。僅2016年，《小豬佩奇》在全球范圍內(nèi)為公司帶來了11億美元的零售額，而這距離eOne集團收購《小豬佩奇》僅僅一年的時間。

2015年9月eOne集團收購了英國動畫工作室AstleyBakerDavies70%的股份，通過這次收購，將旗下的《小豬佩奇》擺上了家庭娛樂業(yè)務最重要的戰(zhàn)略地位，計劃將這個品牌資產(chǎn)擴大兩倍。

eOne集團的實力從來未曾令市場懷疑。作為一家1973年成立老牌發(fā)行公司，包含了五塊主要業(yè)務：eOne電影，電視，家庭娛樂，音樂，和eOne發(fā)行。從而提供電影發(fā)行、電視和音樂制作、家庭節(jié)目編排、銷售和授權(quán)及數(shù)字內(nèi)容等服務。而最近幾年大熱的《愛樂之城》、斯皮爾伯格的《圓夢巨人》以及《天空之眼》《神奇隊長》，都是通過eOne在全球地區(qū)進行發(fā)行。

值得注意的是，eOne當下著名的家庭娛樂業(yè)務包括小豬佩奇、本和霍利的小王國、遠在天邊、小毛怪以及最近在迪士尼頻道播出的蒙面睡衣俠。家庭娛樂業(yè)務成為了eOne集團的***手锏。

在eOne2016年全年收入8億英鎊中，家庭娛樂業(yè)務同比上一年增長了10%，撐起了這個財年的持續(xù)營收。eOne良好的表現(xiàn)令英國巨頭商業(yè)電視網(wǎng)絡公司ITVPLC分外眼紅，借著擴大內(nèi)容庫的名義而提出約13億美元的收購邀請，被eOne拒絕。

之后，eOne集團大力向內(nèi)容供應商轉(zhuǎn)變，有報道稱eOne將開發(fā)新的《小豬佩奇》劇集，并于2019年春季發(fā)布117集《小豬佩奇》新一季，同時eOne也將與好萊塢制作人BradWeston成立電影合資公司，向內(nèi)容制作發(fā)力。

小豬佩奇背后5萬億元的兒童消費市場

小豬佩奇在中國的成績令人矚目，豆瓣評分9.2分，國內(nèi)年播放量100億次，持續(xù)的生命力，良好的前景讓eOne公司將目光鎖定了中國。今年3月宣布奧飛娛樂股份有限公司成為了小豬佩奇在中國的IP合作方，助力小豬佩奇IP在中國市場的發(fā)展。

據(jù)了解，雙方對于小豬佩奇展開一系列產(chǎn)業(yè)合作包括玩具組合、角色塑像和角色扮演玩具等，并將在2018年第四季度全面推向市場。面對2019年中國的豬年，全新的IP沉浸式體驗將會亮相。更加值得注意的是，全球第二家、中國較早創(chuàng)立者小豬佩奇室外主題樂園即將落地上海，成為了所有豬精女孩的福音。

中國IP合作方奧飛娛樂自2003年切入動漫制作成為了中國動漫靠前股，旗下?lián)碛谐夛w俠、萌雞小隊、喜羊羊與灰太狼等一系列精品IP。隨后奧飛娛樂逐漸淡化“玩具制造商”的形象，持續(xù)培育和發(fā)展頭部IP內(nèi)容，涉及多個衍生領(lǐng)域，開啟IP全產(chǎn)鏈上的布局。

由此看出，與eOne公司合作小豬佩奇，可謂強強聯(lián)合。

據(jù)國家統(tǒng)計局及咨詢公司的數(shù)據(jù)顯示，我國兒童室內(nèi)樂園市場規(guī)模呈現(xiàn)不斷增長趨勢，平均每年同比增長30%。2020年中國兒童消費市場規(guī)模將突破5萬億元，其中兒童娛樂消費市場將達到1.5萬億元，兒童市場發(fā)展前景廣闊。