呼和浩特警方通報，蒙牛產(chǎn)品經(jīng)理安勇伙同兩家公關(guān)公司詆毀伊利，系個人行為；乳業(yè)專家稱兩家恩怨已久，不解決會擾亂市場
昨日上午，呼和浩特警方舉行新聞通氣會，通報近日轟動全國的伊利商譽(yù)受損案案情。
在這個不足3分鐘的新聞通氣會上，通報稱，蒙牛市場二部未來星兒童奶”負(fù)責(zé)人安勇，伙同北京博思智奇公關(guān)顧問公司及北京戴斯普瑞網(wǎng)絡(luò)營銷公司，通過論壇、博客、wiki問答等多種形式在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布了多篇對QQ星奶食品抵毀的文章。現(xiàn)已有4名犯罪嫌疑人被捕，2人在逃。
蒙牛、伊利網(wǎng)戰(zhàn)爆發(fā)以來，這是警方靠前次正式公開點(diǎn)出兩家涉案公關(guān)公司的名稱。
蒙牛：誹謗純系個人行為
呼市警方表示，通過警方掌握的證據(jù)及犯罪嫌疑人交代情況看，伊利商譽(yù)受損案系蒙牛個別員工伙同公關(guān)公司人員所為，此案無更深層背景，案件仍在進(jìn)一步偵辦中。
22日凌晨，蒙牛集團(tuán)發(fā)布《蒙牛集團(tuán)關(guān)于安勇事件”及誹謗與被誹謗的聲明》。蒙牛表示：安勇對伊利及消費(fèi)者造成的不良影響，我們深表歉意”。
聲明稱，安勇原是伊利集團(tuán)的員工，2005年才來到蒙牛，他在做損害兄弟企業(yè)的事時，沒有向任何人請示，擅自而為，其中緣由，我們也正在了解。目前，安勇已被呼和浩特市公安機(jī)關(guān)批捕，并已被蒙牛集團(tuán)除名。”
蒙牛智庫”策劃方案
警方提到的北京博思智奇公關(guān)顧問有限公司，在它的官網(wǎng)中，稱自己為蒙牛乳業(yè)的智庫”，十年來，博思公關(guān)在蒙牛乳業(yè)從全國排名1116位到中國靠前、再到世界乳業(yè)20強(qiáng)快速發(fā)展的過程中，提供了深入和重要的公關(guān)顧問支持。”
警方調(diào)查證實(shí)，正是自稱蒙牛智庫”的博思智奇公司，策劃了此次攻擊。
方案主要攻擊的是伊利牛奶中的DHA成分。研究發(fā)現(xiàn)，DHA有助于兒童腦部發(fā)育。該物質(zhì)既可通過魚油提煉，也能通過藻油提煉。
蒙牛使用的是藻油DHA，伊利使用的是魚油DHA。通過方案攻擊，要讓公眾認(rèn)識到，藻油DHA比魚油DHA更安全。
小公司受令實(shí)施攻擊
22日，北京市一家公關(guān)公司***人介紹，他曾聽說過博思智奇，沒有聽說過北京戴斯普瑞網(wǎng)絡(luò)營銷顧問有限公司。
工商資料顯示，該公司的注冊資本只有5萬元，共有2個***人李友平和張明。
上述公關(guān)公司***人分析說，結(jié)合目前公安和蒙牛披露的信息可以判斷，是蒙牛的安勇向博思智奇下達(dá)了攻擊的商業(yè)任務(wù)，博思智奇相關(guān)人員策劃制定了攻擊方案，并制作了具體的文案，網(wǎng)絡(luò)攻擊的執(zhí)行可能主要由戴斯普瑞完成。”
22日，呼和浩特警方稱，戴斯普瑞網(wǎng)絡(luò)營銷顧問有限公司李友平、張明在逃。
誹謗過程中實(shí)施障眼法
22日上午，上述公關(guān)公司***人稱，事實(shí)上以博思智奇的實(shí)力，完全能單獨(dú)完成策劃和攻擊實(shí)施，找戴斯普瑞合作極可能是障眼法。
工商資料顯示，博思智奇的注冊資金應(yīng)是100萬，實(shí)繳25萬，出資人分別是，張俊芳***15萬元，楊再飛***10萬元。
楊再飛曾是央視經(jīng)濟(jì)半小時的記者，據(jù)傳后來擔(dān)任蒙牛的總裁助理。
蒙牛昨日發(fā)表消息，否認(rèn)了博思智奇公司總經(jīng)理?xiàng)钤亠w是蒙牛的員工。
上述公關(guān)公司***人分析說，大家都知道楊再飛跟蒙牛的關(guān)系，如果由楊再飛的公關(guān)公司去直接攻擊伊利，太容易被看出來。為了降低穿幫的風(fēng)險，博思智奇會考慮讓第三方公司去實(shí)施攻擊。
昨天的警方通氣會未設(shè)記者提問環(huán)節(jié)，也無法核實(shí)上述猜測。
兩家恩怨傷及消費(fèi)者
對于昨日蒙牛聲明中提及的未晚事件”(2003年到2004年間，伊利集團(tuán)委托其合作公司北京未晚品牌(國際)傳播機(jī)構(gòu)，采取收買媒體等方式，廣泛制造并傳播蒙牛負(fù)面信息)，本報記者從呼市警方獲悉，呼市公安局經(jīng)偵大隊確有相關(guān)案卷，但經(jīng)偵大隊領(lǐng)導(dǎo)和辦案民警均外出，無法得知具體案情。
對于蒙牛伊利這次事件，中國奶業(yè)協(xié)會原常務(wù)理事、乳業(yè)專家王丁棉表示，這種不公平的打壓對方的行為，讓人感到心痛。
希望雙方都認(rèn)識到什么是市場競爭，做一個企業(yè)要首先學(xué)會做人，對社會負(fù)責(zé)任，市場是靠品牌、信譽(yù)度去培育的，而不是靠虛假廣告等形式的拉客，打擊對方抬高自己。”王丁棉說，伊利、蒙牛兩家企業(yè)的恩怨由來已久，淵源一直理不順，兩家的恩怨解決不了會傷及消費(fèi)者，傷及這個行業(yè)，把這個市場搞混亂。”
■ 攻擊方案
投入28萬元分步驟攻擊伊利
22日凌晨，伊利向媒體發(fā)布了警方查獲的伊利公司被攻擊文案。這份指向伊利的《DHA借勢口碑傳播》方案顯示，方案分為六部分，分別是背景”、策略”、手段”、傳播話題”、預(yù)算”等。
今年7月14日，博思智奇公司副總經(jīng)理肖雪梅帶領(lǐng)公司網(wǎng)絡(luò)組職員趙寧、郝歷平和綜合組職員馬野與蒙牛集團(tuán)未來星兒童奶”產(chǎn)品經(jīng)理安勇共同商討炒作打擊伊利QQ星兒童奶”的相關(guān)事宜。
他們策劃的方案中，主要攻擊的是伊利兒童成長奶中的DHA成分——一種有助于兒童腦部發(fā)育的物質(zhì)。該物質(zhì)既可通過魚油提煉，也能通過藻油提煉。蒙牛使用的是藻油DHA，伊利使用的是魚油DHA。
【背景】
魚油市場亂象曾被曝光
7月16日，《生命時報》、《京華時報》分別刊發(fā)了大篇幅曝光中國魚油市場亂象，我們可以借此機(jī)會趁熱打鐵，引發(fā)公眾關(guān)注魚油質(zhì)量問題，強(qiáng)化藻油DHA優(yōu)于魚油DHA的認(rèn)知。
【策略】
借勢質(zhì)疑伊利魚油DHA
要借力打力”，借助媒體文章的影響力，通過靠前時間大量轉(zhuǎn)載，全面覆蓋互聯(lián)網(wǎng)，引發(fā)公眾對于魚油”及相關(guān)添加產(chǎn)品的負(fù)向關(guān)注；轉(zhuǎn)載時對文章略加改動，強(qiáng)化DHA的內(nèi)容；放大某些食品中添加魚油DHA的事實(shí)，使公眾對于魚油”的質(zhì)疑和恐慌波及這些產(chǎn)品；借勢傳播藻油DHA比魚油DHA更安全”。
【手段】
wiki、論壇全面鋪開
引導(dǎo)性轉(zhuǎn)載+正面信息發(fā)布與推送。手段分為4部分。
1.Wiki問答，在百度知道、搜搜問問、天涯問答、新浪愛問、雅虎知識堂里，通過對魚油DHA的質(zhì)疑性提問，在回復(fù)中植入藻油DHA安全性更高、***更高等正面信息，并通過關(guān)鍵詞優(yōu)化，確保消費(fèi)者在搜索相關(guān)信息時，藻油DHA的正面信息能大量出現(xiàn)。
2.論壇，親子、育兒論壇全面覆蓋；大眾論壇熱門版塊持續(xù)發(fā)布和重點(diǎn)維護(hù)；用消費(fèi)者的口吻和角度，發(fā)起萬人簽名拒絕魚油DHA”的簽名運(yùn)動。
3.博客，通過草根博客對相關(guān)新聞進(jìn)行大量轉(zhuǎn)載，根據(jù)新聞做出引導(dǎo)性評論解讀。
4.網(wǎng)絡(luò)新聞，大量轉(zhuǎn)載，強(qiáng)化其中DHA的內(nèi)容。
【傳播話題】
傳播蒙牛奶比伊利奶更安全
方案中規(guī)定要傳播魚油中所含EPA會致使兒童性早熟；魚油DHA是垃圾食品(堪比地溝油)；藻油DHA比魚油DHA更安全，更好；拒絕魚***動。
【預(yù)算】
從25萬追加到28萬
方案要做到，Wiki問答400組，論壇發(fā)帖800篇，帖子維護(hù)8000次，通過花費(fèi)費(fèi)用使開心網(wǎng)轉(zhuǎn)帖和投票在70萬人次以上、新聞推廣5篇、新聞發(fā)布80篇、草根名博5篇、網(wǎng)絡(luò)撰寫20篇等。
方案預(yù)算最初為25萬元，后根據(jù)實(shí)際情況又追加至28萬元。
■ 攻擊手段
三種手段立體”攻擊
博思智奇公司郝歷平委托戴斯普瑞的張明和李友平，尋找網(wǎng)絡(luò)寫手撰寫攻擊帖子，并在近百個論壇上發(fā)帖炒作，煽動網(wǎng)民情緒。
呼和浩特警方介紹，戴斯普瑞發(fā)動的攻擊歷時一個月，其中點(diǎn)擊量最高的一個帖子達(dá)20余萬人次。
【手段一】
發(fā)帖炒作
呼和浩特警方證實(shí)，伊利被攻擊案中的網(wǎng)絡(luò)攻擊手段包括：尋找網(wǎng)絡(luò)寫手撰寫攻擊帖子，并在近百個論壇上發(fā)帖炒作，煽動網(wǎng)民情緒。
一名網(wǎng)絡(luò)公關(guān)公司***人稱，每個網(wǎng)絡(luò)公關(guān)公司都掌握著大量的網(wǎng)絡(luò)水軍，也是最底層的網(wǎng)絡(luò)推手，他們負(fù)責(zé)把公司提供的帖子內(nèi)容發(fā)布到各個網(wǎng)站、論壇、QQ群。
大家都知道五毛黨，就是發(fā)一個帖子給五毛錢。文字多、圖片多的帖子，質(zhì)量高一點(diǎn)，就稍微貴一些，負(fù)面帖子很容易被刪除，存活率低，價格更好。”該人士介紹，網(wǎng)絡(luò)推手發(fā)一個帖子最高的價格是2、3元人民幣。
【手段二】
發(fā)博加精”
警方證實(shí)，公關(guān)公司還聯(lián)系點(diǎn)擊量較高的個人博客博主撰寫文章發(fā)表在其博客上，并通過推薦到門戶網(wǎng)站首頁”、置頂”、加精”等操作，以提高影響力。
【手段三】
模擬問答
以兒童家長、孕婦等身份擬定問答稿件，控訴”伊利乳業(yè)公司，并發(fā)動大量網(wǎng)絡(luò)新聞及草根博客進(jìn)行轉(zhuǎn)載和評述，總計涉及費(fèi)用約28萬元。
一個月的時間，相關(guān)文章紛紛出現(xiàn)在我國大型門戶網(wǎng)站論壇、個人博客和百度等主流網(wǎng)站的問答欄目。
為了拿到更多報酬，網(wǎng)絡(luò)推手每天可能大量發(fā)帖，公關(guān)公司運(yùn)營部的工作人員則負(fù)責(zé)檢查這些帖子的質(zhì)量和有效率。
發(fā)一個帖子，你要給我一個鏈接，鏈接打得開，就是一個有效貼，就付錢給你。”22日，北京一家公關(guān)公司業(yè)務(wù)經(jīng)理介紹。